近日、北京電影学院が国内外の多くの専門家?学者や業界関係者が共著した『アニメブルーブック：中国アニメーション産業発展報告書（2015）』は社会科学文献出版社によって出版されました。このブルーブックでは、中国のアニメーション産業は、インターフェースを核心とした、クロスイデオロギー、クロスメディア、クロスインダストリーなどのような統合的発展の新しい時代に進んでいくことが述べられました。「アニメ＋インターネット＋関連産業」という統合的発展方針により、将来に際して、アニメーション産業の構造と様式が根本的に変えられるでしょう。さらに、アニメーション産業の発展と進歩に伴い、アニメーションのフィギュアや玩具産業が代表するアニメーションの関連製品の製造および販売の分野は、多くの企業によって支持されているため、インターネット経済における新たな地位を築くことができました。これに関して、著者は2015年末にリリースした玩具100ウェブサイトの担当者の文氏にインタビューし、アニメ関連製品産業の発展について検討しました。

 

ビッグアニメーション時代の「アニメ+」モデル、アニメ関連製品産業の発展を促進 

 

十年間の育成を経て、中国のアニメーション業界はようやく貴重な成果を獲得しました。おおよその統計によると、2015年のアニメーション産業の生産額は1000億元を超えており、数多くの高品質なアニメーション作品も幅広く好評を博しています。2015年、中国のアニメーション産業が爆発的に大ヒットしました。そして、過去の分業経営から混業経営に転身しましたが、「ビッグアニメーション時代」へと全面的に突入しています。 

 

Alpha Animationは、9億元でオリジナルアニメーションプラットフォームの『有妖気』ウェブサイトを買収したことが、これまでのアニメーション業界において最大金額の買収となりました；夏アニメの『大聖帰来』は、海外アニメ映画の『ベイマックス』と『ドラえもん』を上回り、9.56億元という国内アニメーション映画の興行収入における新しい記録を打ち立てることができました。なお、おおよその統計によると、2014年には約20作のアニメーションがゲームにリメイクされており、『滚蛋吧！肿瘤君（Go Away Mr.Tumor）』などのコミック作品は、実写映画にリメイクされたものもあり、今後もリメイクされる予定のある作品もあります。

 

ビッグアニメーションの時代では、アニメとあらゆる業界に向ける統合的な発展は「アニメ+」と呼ばれています。インターネットやモバイルインターネットにより、アニメ産業チェーンはクローズドループを形成していきます。アニメの制作、発行、ブランディングのほかに、関連製品の積極的な開発から、分離から統合へと発展していきます。一方、アニメーション製品の消費者層も以前と異なり、児童に限定されず、青少年から成人までの全人口に拡大されており、産業消費パターンも細分化されていきます。また、玩具100ウェブサイトの担当者は、全世代のアニメ消費者層が現れたことにより、中国のアニメーション市場の発展が明らかに「初生期」から急速な成長期の「転換期」に入ったことが示されており、アニメ関連商品産業の急速な発展を促進するだろうと述べました。 

 

我が国のアニメ関連製品産業市場空間が巨大で海外よりまだ大きな格差があります。 

 

アニメ（映像コンテンツ）自体は巨大な市場空間があります。だが、アニメの関連商品の市場空間はアニメ（映像コンテンツ）よりも大きいです。中国では、目下子供向けの玩具だけの年間売上高は人民元200億元ぐらいで、子供向けアパレルの年間売上高は900億元以上に達しました。子供向けアニメ（映像コンテンツ）映像放映料、映画興行収入、映像ソフト等と各種類子供の出版物の年間売上高は100億元に達しました……ある程度でこれらの業界の今後の発展と営業はアニメ制作の新興産業の率先役割に頼っています。これによって類推すると、中国アニメ総産業は数千億元の生産高の巨大発展空間を持つ見込みで、これも中国アニメ関連産業を発展の「噴出」段階に入ると促進します。 

 

玩具100webサイト責任者文さん（女子）談。

我が国のアニメ関連商品市場空間は巨大ですが、目下海外のとアニメと比べ、発展はまだ大きな格差があります。海外のアニメ産業モードは「漫画---アニメ---アニメ派生商品―消費者」を通じて最大な利益を獲得しています。その中でアメリカの毎年のアニメ（映像コンテンツ）とアニメ関連商品だけの生産値は50億ドルに達しています。アニメのフィギュア玩具産業をハイエンドの代表とするアニメ関連商品の経営販売の環節はアニメ産業が利益獲得のカギです。その一方、現在の中国内アニメ産業は多く「漫画—アニメ-投資-読者」のモードで利益を獲得しています。おおよその統計によりますと、2015年アニメ業界の生産高は1000億元を上回りました。そのうち中国アニメ関連製品市場は380億元前後です。これはグローバルアニメ業界生産高の7割は関連製品からのデータと比べ巨大な格差があります。 

 

中国国内アニメ関連商品産業の発展が立ち遅れる理由は、たくさんあります。例えば専門のアニメ―タ―の深刻な人材不足。国産アニメは玩具等の関連産業との結び付きがあまり成熟されていない。国内アニメフィギュア業界の大部分の企業はまだアメリカや日本のアニメコンテンツを利用しています。国内アニメブランドイメージをさらに作り上げる必要です。

中国アニメ産業の急速な発展につれて、この産業の連携不足は迅速に補われます。アニメ関連製品産業網は新たな発展を迎えます。これも玩具100webサイト創立の動力だと言われました。

 

中国フィギュア産業ハイエンド消費層がすでに形成してきました。

 

フィギュアは「首办」または「手版」とも言われています。原型師の個性を表現でき、大量生産ではない、ハンドメイド製品です。工程は全て手作業で、金型が複雑で、少量生産の要素により、アニメフィギュアの価格は通常、大変高価です。アニメ関連製品販売網のハイエンド市場に属しています。日本と欧米の国において、アニメの関連製品は早々と流行しました。　　　　多くの方はアニメフィギュアを芸術品として収集します。現在中国に初めてのハイエンドアニメ関連製品の消費者達は徐々に形成してきました。

 

玩具100webサイト責任者文さん（女子）談。

前世紀80年代生まれからの人たちはすでに大人になりました。購買力も完全に揃えています。彼らはすでに国内アニメ関連製品ユーザーのハイエンド層になりました。調査によると、８０後（１９８０年から生まれた人達）消費者はアニメフィギュアへの購買欲がわりに強く、収入の高まりに加えて、フィギュアを購入、収集することは実現しやすくなりました。ある80後は専門的なフィギュアモデルの収集家になりました。専門的に正規品の輸入フィギュアモデルを収集しています。《中国の玩具消費に関する調査報告2011-2012年》によると、国内の一線都市（大都市）ではアニメ関連商品、玩具に対する敏感度が既に90％に達し、よりブランドと品質に注目するようになり、その内10％近くの消費者の年間玩具支出が2000元以上となり、300元以上のミドル?ハイグレードのアニメ関連製品を好む傾向が見られるようです。そのため、中国のアニメ市場が急速に発展すると伴い、関連製品産業の市場における消費ニーズが徐々に解放され、アニメフィギュアを代表とする中国のアニメ玩具関連製品産業では新たな発展のピークを迎えると考えられます。

 

“インターネット+”アニメ関連製品の販売が激増、乱れたネットショッピングが懸念

 

インターネット経済が2015年急速に発展し、ネットワークがアニメ電子ビジネスの強力なツールとなり、インターネット消費経済においてオフライン企業が既に重要な一環となっています。アニメ関連製品の販売未来図のおかげで、たくさんのメーカーが新しい市場を捕まえると同時に電子ビジネスにニューラウンドの変革をもたらしています。淘宝（タオバオ）、京東（JD）、蘇寧（Suning）、亚马逊（Amazon）などの大手ネットショッピングプラットホームが消費者ショッピングの大部分のニーズを満たすことができますが、アニメ好きな方にしてみれば、これらの関連製品販売のプラットホームとして多くのところが欠けています。

 

 1.偽物が横行本物が高価格

 

淘宝（タオバオ）でも、京東（JD）でもまたは亚马逊（Amazon）でも、アニメ関連製品向けの正規版のネット ショッピングプラットホームではありません。中国では淘宝（タオバオ）、京東（JD）、亚马逊（Amazon）は電子ビジネス プラットホームとして疑問なく成功しましが、これら自身はアニメ好きな方のために設立されたわけではないため、ネットサイトにはほとんどアニメ関連の商品を載せていません。萌購と亚马逊（Amazon）ジャパンにはお買い得のアニメグッズが多いが、国際郵便料金を加えると金額が激増します。その上、海外からの輸送の安全性を心配することになります。アニメ愛好家たちにとっては、どちらも理想の通販サイトではないと思います。それに、淘宝（タオバオ）の場合は玉石混交で、海賊版が多く、幾つかの正規のショップでしか製品の質が保証できません。

 

アニメ愛好家たちが指摘したこの業界の乏しさにより、国家が知的財産権を重視しつつある今、我々は、メーカーから授権された販売プラットホームが期待されていることがはっきり分かるようになり、玩具100webサイトを含む様々なアニメ関連製品販売サイトが需要に合わせ、生まれたのである。と通販ショップ玩具100webサイトの担当者は痛感した。このような通販ショップは正規の仕入れルートがあり、販売されるのはメーカーから直接授権された正規品だけである。また、個人経営の店と比べれば、値段に優位性があります。だからこそ、このようなサイトはアニメ愛好家たちに受け入れ易いであろう。

 

2.古い理念と悪い体験

 

淘宝（タオバオ）と萌購などのような、海外アニメ関連製品の購入代行サイトでは、購入者が閲覧できるのは商品情報と简単な商品説明だけです。しかしこのような単一販売形式は、もはや二次元アニメ文化に情熱あふれた若い世代を満足できなくなっています。また、様々なアニメ関連製品フォーラムでは、ユーザーは色々なアニメ情報を入手することはできますが、ネットショップ経由で関連製品を購入するしかありません。アニメ愛好家が商品を購入した後に、この商品に同じく興味を持っている他の愛好家に商品の長所と短所のレビューをいち早く投稿することもできないし、それに単一販売形式のネットショップ経由だと、購入者がレビューに記載のわずかな言葉ではその商品を完全に知ることもできません。

 

インターネットの発展はアニメ産業の全メディア化を推進し、そしてアニメ産業の全メディア化はインタラクティブな体験型オンラインショッピングセンターを生み出しました。2015年末にオンライン公開された玩具100webサイトを例にとると、アニメ愛好家たちは、直接アニメや周辺情報、他の愛好家がフィギュアに対する総合的な評価を閲覧したり、自らレビューに投稿したり、サイトの玩具商城（オンラインショッピングセンター）で気に入った商品をワンタッチで購入したりすることができます。玩具+文化+インタラクティブな体験型を一体化した形は、オンラインでアニメ愛好家向けにアニメ関連製品の情報や、迅速で便利なショッピングサービスを提供すると同時に、アニメ産業全体に新しい理念を打ち立て、アニメ関連製品文化をユーザー内部に深く浸透させ、現在のアニメ産業における「インターネット＋（インターネットプラス）」という概念を十分に生かしたものです。 

 

玩具100webサイトの担当者文さんは、インターネットサービスの拡大につれて、人々がインターネットへの依存度が増し、インターネットの経済価値も大きくなっていきますと語りました。アニメ産業と文化産業の連動発展のため、アニメ愛好者達のアニメ鑑賞、アニメ関連の体験、アニメ関連のインタラクティブを満足できるプロなwebサイトが必要です。玩具100 webサイトはアニメフィギュア愛好家に最も品質の良いサービス体験と体得シェアを提供しており、アニメフィギュア市場で一二を争おうとしています。これも玩具100チームがアニメフィギュア産業の発展に抱えている見通しです。